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Facebook Ads

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O Facebook Ads é a ferramenta de anúncios pagos desta rede social. Sua segmentação é baseada conforme perfil – idade, sexo, localização, formação, etc – comportamento e interesses do usuário.

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O alcance do Facebook Ads é imenso. A rede possui o maior número de usuários cadastrados ativos. O formato do anúncio é convencional, título e texto. Contudo, é possível trabalhar também imagem, o que torna a divulgação visualmente mais atraente. A ferramenta permite anunciar tanto links externos, do seu site ou blog, por exemplo, quanto páginas internas da rede social, além de contar com um recurso de remarketing próprio, o Facebook Exchange – uma forma de exibir o seu anúncio a pessoas que acessaram sua página mas não concluíram a conversão. Aqueles banners que o perseguem em diversos locais.

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A rede traz formas distintas para anunciar, além de possibilitar estratégias diferentes para captação de fãs, aumento do alcance das visualizações e até mesmo a conversão em vendas. Dentre as opções você pode investir em:

• Anúncios do lado direito da tela dos desktops;

• Anúncios no feed de notícias do usuário;

• Anúncios no feed de notícias do celular;

• Histórias patrocinadas, em que usuários que você conhece aparecem realizando alguma ação da sua marca;

• Curtir página, em que os usuários conhecidos aparecem curtindo a sua página.

Em tempos que o usuário tende a confiar mais na palavra do amigo que na propaganda, esse aval é uma ótima maneira de atingir o seu público.

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Google Adwords

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Já no Google Adwords o mecanismo dos anúncios é baseado em palavras-chave escolhidas pelos usuários neste buscador.

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As palavras-chave são palavras, frases ou termos relacionados ao seu negócio. Você as seleciona, com base em alguns dados disponibilizados em uma plataforma da ferramenta e quando o internauta pesquisar no Google algumas delas o seu anúncio é indicado como resultado da pesquisa. Desta forma o seu público o encontra através de uma necessidade, não por meio de publicidade forçada.

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Os seus anúncios do Google Adwords também podem ser exibidos em sites relevantes da rede de displays deste buscador. Esta rede é formada por sites e blogs parceiros do site de busca na divulgação através de banners nestes canais. Além disso, o google também possui a funcionalidade remarketing permitindo que você utilize esta estratégia inclusive no Facebook, que não ocorre inversamente. Além disso, o recurso de remarketing do google é dinâmico, permitindo que diversos produtos sejam visualizados pelo público definido em um mesmo anúncio.

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Forma de Cobrança

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Tanto no Facebook Ads quanto no Google Adwords você tem a possibilidade de trabalhar anúncios PPC (pay per click ou, em português, pague por clique) ou CPM (custo por mil impressões/visualização). O que facilita ainda mais o direcionamento do investimento para a estratégia adequada ao seu público. Além disso, ambos trazem relatórios completos para acompanhamento e otimização dos resultados.

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Qual usaríamos?

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Escolheriamos o Facebook Ads porque em termos de recursos os dois são ótimos, porém o facebook tem uma visibilidade maior por estar ligada com a rede social, gerando um número bem maior de visualizações e consequentemente cliques e negócios.

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